一、文献综述
选题的背景与意义
（一）选题背景
由于一刀切的医保策略随时间的延续已渐渐显示出其局限性，未来我国医保基金将呈现赤字状态，由此可以看出在中国医药的大环境下，医保控费将会成为未来医药市场的大趋势。医学技术和条件的进步使得研发新药的难度变得越来越高，根据平均数字统计，目前要研发出一个真正上市的新药，研发成本会高达70~80亿美元，这部分巨额的成本必须得到解决。但另一方面，压低药价，降低企业的生产成本，例如医保只会覆盖那些专利到期的仿制药，使得原研药与仿制药在一定程度上患者要付出的费用差价越来越高，这样就意味着新药也会变少，会降低治疗疾病的突破性进展。企业不愿花费时间和精力进行新药开发。
达格列净（DAPA）是最新发现的一类非胰岛素依赖性的降血糖药物，其降血糖机制是通过抑制钠－葡萄糖共转运蛋白2（SGLT2），阻止肾脏对于葡萄糖的再吸收，增加尿中葡萄糖的排泄。SGLT2抑制剂为糖尿病治疗提供新的途径：通过靶向肾脏葡萄糖重吸收，非依赖beta;细胞功能的降糖途径，作用效果不受胰岛功能影响，而且和多种药物机制互补。达格列净的发现是对糖尿病治疗领域的重要补充，为临床医生提供了一个全新的治疗路径。
2017年5月,中国首个SGLT2 抑制剂达格列净(安达唐)正式在中国上市。
（二）选题意义
在上述背景下，医保控费的策略制定对于药品，尤其是新药的营销对策的影响的研究，是十分必要的。
本文将以达格列净为例展开，分析医保控费政策对于各品类药品的价格影响，重点分析对于新药的影响，列出相应营销对策，分析控费政策对企业营销政策的影响。为新药的营销策略的全面审视奠定基础，正是这样的目的，本选题的理论和实践意义都可以得到彰显。
研究的方法及本人对于以上综述的评价：
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