2018年苏绣展销会策划文献综述

文献综述

课题研究的现状及发展趋势：

会展是指会议、展览(Exhibition，Trade Show，Exposition，Trade Fair 或Trade Events等)、大型活动等集体性的商业或非商业活动的简称。其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展销活动、大中小型会议、文化活动、节庆活动等。会议、展览会、博览会、交易会、展销会、展示会等都是会展活动的基本形式。，因此，举办会展不仅可以在一定程度上促进经济的发展，还可以优化产业结构，促进产业发展，并且可以促进文化的交流。

苏州，中国华东地区特大城市之一，东邻上海，濒临东海；西抱太湖，背靠无锡，隔湖遥望常州；北濒长江，与经济发达的南通隔江相望，南临浙江，与嘉兴接壤，所辖太湖水面紧邻湖州，东距上海市区81千米。是江苏省的东南门户，上海的咽喉，苏中和苏北通往浙江的必经之地。苏州物华天宝，人杰地灵，被誉为“人间天堂”，“园林之城”。其实苏州不止园林闻名天下，苏州的刺绣也是中华的一大瑰宝。

苏绣是汉族优秀的民族传统工艺之一，是苏州地区刺绣产品的总称，其发源地在苏州吴县一带，现已遍衍无锡、常州等地。刺绣与养蚕，缫丝分不开，所以刺绣，又称丝绣。清代确立了'苏绣、湘绣、粤绣、蜀绣'为中国四大名绣。清代是苏绣的全盛时期，真可谓流派繁衍，名手竞秀。苏绣具有图案秀丽、构思巧妙、绣工细致、针法活泼、色彩清雅的独特风格，地方特色浓郁。

虽然苏绣历史悠久，但是也存在着很多不容忽视的问题：

1.产品成本高，市场过于单一

还记得在2008年那场金融风暴，对我国很多出口贸易造成了很大的影响，这也包括刺绣行业，首先就是市场份额的减缩，顾客的承受能级进一步下降。而刺绣作品的附加值都比较高，一幅精心完成的刺绣，价格甚至可以以十万、百万来计算，在当时的欧洲市场，这样的商品成交数量显而易见。

2.产品内部竞争激烈，质量良莠不齐

根据市场调查显示，苏绣行业内部正面临着内部竞争加剧、产品质量良莠不齐、同行之间恶意压价。苏绣出彩就出彩在它的细致，同样一幅刺绣，短的可以几天完成，长的则可能要好几年，在这样的情况下，很多商家为了增加销量，便选择成本相对低的绣品，这就导致了苏绣质量良莠不齐，到处都有“苏绣”，这就导致了“苏绣”在人们心目中的地位愈加地假！