医药产品生命周期与营销手段的选择文献综述

1、课题背景：药品是一种特殊的商品，但同时也有着与商品同样的特性生命周期。

处于不同生命周期阶段的药品在市场上必然有着不同的环境和特点，针对这些不同，则需要制定不同的营销策略和推广方式。

对药品生命周期进行管理是增强品牌和产品竞争力的有效方法，完善的药品生命周期管理能够带来持续的业务增长，有助于建立药品品牌和获得更好的市场表现。

近年来，随着一致性评价和带量采购等政策的实施，药品（包括原研药和仿制药）生命周期在进一步缩短，企业要在市场上获得持续的竞争优势，就必须要通过对药品品牌和品种的生命周期进行管理从而实现盈利期的延长。

本文中所讨论的药品生命周期实际上是指药品的市场寿命和经济寿命，而不是指药品的使用寿命和自然寿命，产品生命周期模型的应用在制定营销策略和维持业务增长等方面至关重要。

2、目的和意义：为了提升医药企业的营销能力,实现良好的经济效益,制定完善的药品营销手段和策略是非常必要的。

药品的生命周期是一个很重要的概念，它直接影响了各个药企对于整个市场战略布局与政策的制定，医药企业都希望自己的产品可以有着更长的生命周期，可以更久的在市场上进行销售，从而赚取更多的利润来补偿产品研发时所耗费的大量成本以及推广该产品时所耗费的一切成本和经受的一切风险。

而药品生命周期管理也不仅仅是一个单一产品的寿命周期，而应该是一个伴随着市场需求和竞争格局改变的药品价值塑造和品牌建立的长期持续性的管理活动。

完善药品生命周期的管理能够加快药品价值传递，建立强势品牌，并给制药企业带来持续的销量增长和盈利。

二、采用的研究手法通过查阅书籍、报刊、杂志、互联网、实地考察等形式，在老师的指导下，结合自己的基础知识、能力，收集有关资料，撰写相关的论文。