国内药妆营销模式研究-以医美面膜为例文献综述

开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）

一、研究背景

随着经济与互联网的发展以及人们越来越重视外观的护理，近几年护肤品行业火爆，各种各样护肤品在中国吸引了大批受众，其中药妆越来越受到欢迎。从国内市场来看，中国的药妆品市场规模在 2000 年呈现爆发式增长，之后药妆产品的销售年增长速度也稳定在20%左右。尽管药妆销售在增长，但由于国内直到现在仍缺乏“药妆”品类的相关营销策略，于我国化妆品市场整体而言，药妆产品市场份额依然很小。

尤以医美面膜为例，2017年，中国面膜市场零售总额达到191亿元，同比增长超过5%，面膜类产品已占到护肤品市场份额的10.0%，但面膜市场被一叶子等本土品牌以及春雨，佑天兰等面膜品牌占领，医美面膜占据面膜市场不到5%。因此为了推动药妆品类的发展，研究以医美面膜为例的药妆品的营销模式已成为必然。

二、研究目的及意义

营销模式是关系化妆品企业生存发展的关键，本文以医美面膜为研究对象，在对有关营销渠道的各种理论和文献进行梳理的基础上，通过对各种市场环境因素、产品和企业自身因素以及现有营销渠道优缺点的分析，研究医美面膜营销模式存在的利弊，针对如何改善医美面膜市场占比低等问题提出相应建议，并由医美面膜引申到本土药妆行业的营销发展，就提高本土药妆的市场份额，形成品牌，提出意见建议,促进本土药妆产业更快、更好的发展。

三、文献综述

（1）国内药妆产业发展状况

近年来，药妆一词逐渐进入大家的视野，其显著的护肤功效得到认可，作为化妆品界的新宠在国内越来越受到女性消费者的青睐。但是在国内，以药妆名义销售的化妆品多是国外品牌，而中国“药妆”在化妆品行业所占的市场份额不足 10%，两者相差悬殊。

针对上述状况，武俊丽（2018）等人^[1]通过大数据调查，发现本土药妆产量在增加，但与之相反的是销量却不见增加，除依靠医院、OTC渠道打出一定知名度的薇诺娜，在日化线渠道，药妆市场几乎是外资品牌的天下。郭之东（2017）[^2]在对多家护肤品店，药妆店进行调查后，认为国外药妆在国内化妆品行业所占的比例越来越大，我国药妆如果不尽快加快发展步伐，调整营销模式，将会被国外产品更多抢占市场。