网络原创品牌营销模式分析文献综述

随着互联网的快速发展和电子商务的兴起，网络原创品牌如雨后春笋般涌现，并逐渐成为消费市场的重要力量。

网络原创品牌依托互联网平台，凭借独特的营销模式，在激烈的市场竞争中脱颖而出。

本文针对网络原创品牌营销模式进行深入分析，首先对网络原创品牌和网络营销模式进行概念界定，并梳理了网络原创品牌营销模式的分类。

其次，对国内外学者关于网络原创品牌营销模式的研究成果进行综述，总结了现阶段的主要研究方向和研究方法。

最后，对网络原创品牌营销模式的未来发展趋势进行展望，以期为网络原创品牌的营销实践提供理论参考。

关键词：网络原创品牌；营销模式；文献综述；发展趋势；竞争优势

#1.1网络原创品牌的定义及特征
网络原创品牌是指诞生于互联网，依托互联网平台进行产品设计、生产、营销和推广，并最终形成具有独特品牌文化和价值主张的品牌。

与传统品牌相比，网络原创品牌具有以下特征：
互联网基因：网络原创品牌诞生于互联网，成长于互联网，天然具备互联网思维和基因，善于利用互联网平台进行营销推广。

高性价比：网络原创品牌通常采用直销模式或与电商平台合作，省去了中间环节，能够为消费者提供更具性价比的产品。

用户参与：网络原创品牌注重与用户的互动和沟通，积极采纳用户建议，并将用户参与融入到产品设计、生产和营销的各个环节。