微信公众号的市场营销策略研究——以公众号“拾遗”为例文献综述

一、研究背景、目的及意义背景：微信公众平台自 2012 年 8月正式上线，依托微信的技术支持，可以实现自身的数据统计分析，运营者能够轻松的看到微信的阅读量和转发量等，因此就能够轻松完成受众分析和用户定位。

微信公众平台的出现受到企事业单位、个人（包括名人、普通人）欢迎，其内容也涵盖文化娱乐、科技体育、社会新闻、个人文章等方方面面。

据腾讯官方数据，截止 2015 年三月份末，微信公众号已经超过八千万个，而微信用户中也有近 80%的人关注了微信公众号。

微信公众号的出现让微信成为自媒体蓬勃发展的一片沃土。

自媒体的兴盛颠覆了传统话语权掌握在大众媒体和社会精英群体手里的状况，受众不仅拥有接受信息的权力，也获得了信息生产的权力。

随着自媒体应用软件的逐渐火热，越来越多的传统媒体人和明星名人、企业单位、机构等开始开设个人微信公众平台账号，建设属于自己的话语阵地，实现了信息高速快捷传播和受众简单迅速接收信息资讯的目标。

2016年以来，原创性微信公众号的受欢迎程度逐渐攀升，人们对其新闻资讯功能的依赖也越来越强。

自媒体接轨资本，不断提高自身的专业化，更多的自媒体脱离对平台的依赖，逐渐深入到垂直产业链中，形成独立的品牌形象。

微信公众号也正在构建成熟化的盈利模式，其内容逐渐展现出自媒体、自商业、自品牌的独特优势。