医药产品营销中的品牌保护研究文献综述

、研究问题本课题的主要内容就是通过对国内外营销理论、品牌保护相关理论的梳理分析，研究我国医药营销中的品牌保护现状，梳理出我国医药营销中品牌保护中存在的问题，并提出相应的解决措施。

二、研究背景和意义作为按照国际标准划分的十五类国际化的产业之一，医药行业有着高投入、高产出、高回报以及高风险的四高特点，近年来医药行业的发展已经越来越成为人们所关注的焦点。

一方面，随着社会经济的持续发展，人们的健康意识也得到日益提高，老龄化时代的到来，人们对药品的购买力以及消费量也显著增加。

另一方面，我们国家对基础医疗卫生的建设投入日渐增加，同时，在我国也逐步地建立起了一系列新型合作医疗制度。

加上目前在我国所不断推进的城乡基本医疗保险制度的建设，这些都是对我国医药经济发展的有利条件。

改革开放后，医药行业在中国逐渐发展起来。

国内的制药企业多达5000家，加上国外药企的强势参与，使得激烈竞争的市场格局已然形成。

药品市场从卖方向买方市场变化。

目前在药品市场，由于资源紧缺，药品限价的政策，以及医药企业之间的激烈竞争，导致药品市场盈利变得越来越困难。