虚假医药广告问题研究文献综述

开题报告内容：（包括研究背景、拟研究或解决的问题、研究意义、采用的研究手段、论文主要内容及框架、研究文献综述等内容，不少于2000字）

虚假医药广告问题研究

一．研究背景

近年来，无论走在大街小巷，我们都会在电线杆上、墙上、垃圾桶附近、公共告示牌、厕所门上以及地上看到各种医药小广告。还有就是当我们打开家里的电视机、翻开报纸、打开广播、上互联网的时候都会看到大篇幅的医药广告。现在医药广告不仅仅是多，而且滥，通过静止的、流动的、平面的、立体的、音像的形式在各个社交媒介中泛滥。

国家工商总局在其网站上公布的2013年11月和12月部分严重违法的广告，其 中医药类违法广告占很大比例。其中，化妆品广告4个，食品保健类广告4个，而医疗药品类广告有7个，占比近一半。12月的严重违法广告中，医药类的违法广告占据的比例更高，甚至超过了三分之二。

广告对人们的生活越来越显得重要，人们离不开广告。但虚假违法广告对社会，对群众带来的影响不可低估。医药广告直接关系人民群众的就医用药安全和生命健康，严重侵犯了消费者的人身权，直接冲击了合法的医疗广告。在共建和谐社会的今天，规范和治理虚假医药广告，已是摆在我们面前一个急待解决的问题。

二．拟研究和解决的问题

本文准备探讨一下要如何界定虚假医药广告，在研究出一个标准化的虚假医药广告定义后，找出我国虚假医药广告的特征有哪些？然后通过查询文献等方式了解到中国医药广告市场的现状，面对这些现状去分析是什么原因导致了我们国家医药市场的现状。研究一下我国现有对虚假广告的法律法规存在哪些问题，现在的法律法规是如何规定的，有哪些可以改进的地方。最后就是希望通过前面的研究，为改善、治理我国虚假医药广告提出一些解决方法、一些建议。还可以借鉴外国成功的监管虚假广告的方法，经过适合国情的改变，用在我们自己的监管中。

三．研究意义

在现代信息生活中，广告作为一种传播经济信息的手段，在社会发展中的作用显得越来越重要。随着市场竞争的日益激烈，有的企业为了达到更高的经济利益，不惜采用违法手段传播虚假广告，误导、欺骗消费者，损害消费者的合法权益。医药广告作为广告的一种，传播虚假医药广告带来的危害更大。因为药品是用来治病救人的，虚假药品广告带来的恶劣影响会伤及消费者的身体健康，甚至是生命安全。