匹克体育篮球鞋营销策略研究文献综述

文献综述

文 献 综 述近年来，随着体育市场的快速发展和国外体育品牌在中国市场的涌入，导致了国产体育品牌之间的竞争空前激烈。

而篮球运动鞋作为体育品牌中的主力产品，如何使其标新立异，占领消费者心中的主体地位，成为了各大品牌竞相争夺的主要战略点。

一、体育营销的相关理论1.STP理论美国营销学家温德尔史密斯(Wended Smith) 最早提出了市场细分的概念，随后 营销学家菲利浦科特勒对其进行了进一步的完善，最终形成了战略营销的核心内容， 也就是现在成熟的 STP 理论。

S 代表 Segmentation，也就是市场细分；T 代表 Targeting， 即目标市场选择；P 代表 Positioning，市场定位2.4P理论1953 年尼尔博登（Neil Borden）提出了市场营销组合（Marketing mix）这一概念，杰罗姆麦卡锡（McCarthy）于1960年对营销组合原本包含的几十个要素总结归纳为4 类：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），这就是著名的 4P 理论。

企业可以结合4P理论，有效地根据目前市场上的竞争环境、消费需求、经济政策等因素，决定生产什么种类的产品、如何制定合理的价格、选择更合适的营销渠道和推广手段。

4P理论是满足市场需求和提高企业利润和品牌竞争力的关键性的参考依据二、体育营销的现状1.体育营销简述体育营销最早起源于美国，是以体育活动或体育赛事为载体来推广自己产品和品牌的一种市场营销活动。

体育营销包括两个层面一是指将体育本身作为产品营销。

另一种是指运用营销学的原理，以体育赛事为载体而进行的非体育产品的推广和品牌传播等营销现象。

2.体育营销的特点。