新媒体时代背景下华为手机品牌传播研究文献综述

随着移动互联网技术的迅猛发展和智能手机的普及，新媒体已成为品牌传播的重要渠道。

华为手机作为全球领先的智能手机品牌之一，其品牌传播策略备受关注。

本文以新媒体时代为背景，对华为手机品牌传播进行研究，探讨了新媒体时代品牌传播的新特征、华为手机品牌发展历程、新媒体时代华为手机品牌传播现状、策略、效果评价以及优化建议。

通过文献分析、案例研究等方法，总结了新媒体时代华为手机品牌传播的经验和启示，为中国手机品牌在全球化竞争中提升品牌影响力提供参考。

关键词：新媒体；品牌传播；华为手机；营销策略；品牌影响力

1.1新媒体
“新媒体”是一个相对的概念，其含义随着时代发展和技术变革不断演变。

相较于传统报纸、广播、电视等大众传播媒介，新媒体以数字技术为基础，以互联网为依托，具有互动性强、传播速度快、信息覆盖面广等特点。

1.2品牌传播
品牌传播是指企业运用各种传播手段，将品牌信息传递给目标受众，以塑造品牌形象、提升品牌知名度和美誉度，最终促进产品销售和企业发展的过程。

1.3华为手机
华为手机是华为技术有限公司旗下的智能手机品牌，成立于2003年，经过多年的发展，已成为全球领先的智能手机品牌之一。

华为手机以其卓越的品质、创新的技术和良好的用户体验，赢得了全球消费者的认可。