调节定向与解释水平对绿色消费影响研究文献综述

随着环境问题的日益严峻，绿色消费作为一种可持续的消费方式，逐渐受到学者和社会的关注。

调节定向和解释水平作为两种重要的认知因素，被认为会对个体的绿色消费行为产生重要影响。

本文在梳理和总结已有文献的基础上，对调节定向、解释水平与绿色消费之间的关系进行了系统回顾和分析，并对未来的研究方向进行了展望。

关键词:绿色消费，调节定向，解释水平，文献综述，可持续消费

1.1绿色消费绿色消费是指消费者在购买、使用和处置产品和服务的过程中，选择对环境友好、资源节约、社会责任的产品和服务，以减少对环境的负面影响，促进可持续发展的消费方式[17]。

绿色消费不仅是一种消费行为，更是一种体现环境责任和可持续发展理念的生活方式。

1.2调节定向调节定向理论由Higgins(1997)提出，该理论认为，个体在目标追求过程中存在两种不同的心理状态：促进定向和防御定向。

促进定向的个体关注目标的实现和积极结果的获得，倾向于采取积极主动的行为；而防御定向的个体则关注目标的防范和消极结果的避免，倾向于采取谨慎保守的行为[6]。

1.3解释水平解释水平理论由TropeLiberman(2010)提出，该理论认为，个体在认知加工过程中，对信息的解释水平存在差异。

解释水平高的人倾向于从抽象、整体的角度理解信息，而解释水平低的人则倾向于从具体、细节的角度理解信息[4]。