我国药品营销模式的不足与未来文献综述

一、研究背景随着中国经济政策的推动和政府的大力支持，当今的中国成为世界经济最活跃的地区之一，医药市场也处于这片活跃的经济领域中，制药企业作为经济产业中的朝阳产业，借着中国经济总体的大好形势与政策红利的推动，正在迅猛发展。

人口的自然增长和人口老龄化的加速促使医药市场消费水平平稳增长，人们对卫生保健值的期望越大，使得医药行业充满活力。

但是随着市场经济的发展，由于国内制药企业研发创新能力不足，造成了各企业之间药品营销模式同质化竞争越来越激烈，经济全球化的发展，医药企业面临着跨国企业的强势竞争，迫使医药企业的竞争日益激烈。

并且世界与中国的经济环境在不断变化，没有一种营销传播模式是可以永久适用的。

当下的市场环境因为互联网技术、数字技术而发生了巨大改变。

正如当年麦克卢汉所说的地球村让世人惊讶一样，现在的社会已经由数字化社会向移动化社会升级。

数字化的一代已经长大，这些人群在消费模式、消费行为、消费理念以及消费方式等方面都与之前的消费者有着相当的差异。

科技使得消费者的消费方式和生活方式发生了改变，制药市场也应跟上消费者变化的脚步，在营销传播策略上做出相应的改变。

二、问题的提出传统销售模式已然不能满足现在的市场需要，新医改政策的实行，使得医药销售行业更加规范，销售人员进入行业的门槛越高。