浅析我国中小医药企业的营销战略文献综述

一、研究背景

2012年以来，我国经济实施重大的战略调整，提出以加快转变经济增长方式和调结构、稳增长、促发展、为民生的方针，改变了以往唯GDP增长速度为业绩考核管观念，强化了在稳定基础上，依靠科技进步，提高增长质量同效益，培育新的增长点。医药经济作为整个国民经济的一部分，同样要加快优化结构、转型升级，推进医药经济的持续、快速、健康发展。

然而有些省份经济体制改革的先发优势减弱，本身潜在的资源不足、生产要素供应紧张、能源原材料价格高、环保和安全生产成本加大、劳动力成本上升等不利因素对产业发展的制约作用越来来明显。高投入高消耗拉动的粗放型经济增长模式在已难以为继，产业自身发展带来的极端性的矛盾、整个经济结构调整和变革带来的挑战、生态文明建设和要素制约矛盾对医药产业发展形成强有力的倒逼机制，医药产业已处于转型发展的重要关口。

我国的医药企业中的中小企业在营销战略方面存在着诸多的问题，需要我们细细去探讨其中的问题，制定解决方案，提升企业的市场竞争力，为企业谋利益，使企业能永续发展。

二、研究目的

医药产业在我国发展较快，但从效益水平和产业结构来看，与发达国家相比，我们仍处在一个较为低级的发展阶段。全国的几千家制药企业中，中小型企业占了80%，且中小企业普遍资金短缺，技术陈旧，科研创新能力薄弱，产品档次低，人才匮乏，缺乏现代管理知识。因此，研究我国中小型企业的营销战略中存在的问题，发现问题，提出解决方案，对促进我们医药中小企业的发展，提高我们医药产业的整体发展水平具有非常重要的意义。

三、研究手段及方法

本论文主要是采用文献资料分析法和案列比较分析法。针对课题所研究的主要问题，分为多个层次对问题进行探讨、研究，由浅入深，循序渐进，分析问题的存在的原因并对存在的问题提出解决问题的方案。提出方案，使得所研究的问题有较为完美的解决。

四、文献综述