新媒体环境下短视频播放量的影响因素研究文献综述

文献综述

文 献 综 述一、选题背景随着互联网和信息技术的快速发展，信息传播的方式不断取得创新突破，社交媒体中的各类短视频平台也相继崛起，成为新媒体跨文化传播的重要渠道之一、当前互联网用户流量的主要市场之一。

据中国互联网络信息中心第48次《中国互联网络发展状况统计报告》[1]显示，截至2021年6月，我国手机网民规模为10.07亿，较2020年12月新增手机网民2092万，网民中使用手机上网的比例为99.6%，其中，短视频的用户规模由87335万增长到88775万，增长了1.6%。

《2021年中国网络视听发展研究报告》[2]显示，短视频跃升为国民第二大最常使用的应用类型，仅次于即时通讯应用。

短视频主要是指视频长度不超过20分钟，通过移动智能终端实现播放、拍摄、编辑，可在社交媒体平台上实时分享和互动的新型视频形式[3]。

由于移动终端设备的进一步发展，手机端观看视频的便捷性和不断提高的客户体验，用户沉浸手机的时间大幅度增多。

同时，随着生活碎片化现象的加剧，短视频的出现满足了用户对于利用碎片化时间的需求，短视频具有简明、直观、生动、有趣、轻松等特质，易于表达，易于集中精力，易于病毒传播，易于快速获取信息等优点[4]，排队刷视频、通勤刷视频、吃饭刷视频已经逐渐成为一种社会现象。

巨大的流量涌入给短视频行业带来巨大的商业价值，不断催生网红经济的发展，依托用户大数据的积累和智能算法，能快速帮用户找到他们感兴趣的短视频内容，也能帮视频上传者准确找到喜欢他们内容的用户。

在新媒体环境的激烈竞争中，各类短视频up主通过什么样的方法制作视频才能使其更广泛的传播、获得更多的关注、吸引用户为他们停留，最终实现变现，是由来已久的话题。

二、选题意义当今社会，短视频行业正在如火如荼的发展，短视频平台已然成为商业营销和信息传递的重要平台，关于什么样的内容能在互联网平台带来更大的流量水平是学界和业界都十分关心的话题。