开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
- 研究目的及意义
医药产业是关乎国民身体健康的一大支柱产业，随着我国人口老龄化日益严重，人们的用药需求随之增大。与此同时，两票制、一致性评价、4 7带量采购等医药新政策的下达给药企在业务模式上的转变带来巨大挑战。有效的市场营销是一个企业取得生存发展与良好运作的根本，制定因地制宜的营销推广策略更是企业调整和完善自我的关键所在。药品作为一种特殊的商品，其营销推广策略值得一番研究。
- 研究内容
2.1 豪森公司简介
豪森药业创建于1995年，是国内抗肿瘤和精神类药物研发和生产的领军企业，位列中国医药工业前30强，目前已发展成为集药物研究、制造、销售、医药投资于一体的新型医药集团。
2.2 普来乐简介
普来乐(注射用培美曲塞二钠)是一种结构上含有核心为吡咯嘧啶基团的抗叶酸制剂， 通过破坏细胞内叶酸依赖性的正常代谢过程，抑制细胞复制，从而抑制肿瘤的生长。体外研究显示，培美曲塞能够抑制胸苷酸合成酶、二氢叶酸还原酶和甘氨酰胺核苷酸甲酰转移酶的活性，这些酶都是合成叶酸所必需的酶，参与胸腺嘧啶核苷酸和嘌呤核苷酸的生物再合成过程。
2.3 营销理论研究
2.3.1 4Ps
产品策略(Product)
价格策略(Price)
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