一、课题研究的背景与意义
在新的媒介技术不断发展的背景下，学术期刊正寻求突破传播困境，学术期刊在传播方式上还沿袭过去传统模式，独立经营生存能力弱，集约化能力低，问题重重，在传播策略上存在主动性、创新性不足，形式单一、互动性少，信息碎片化呈现，出版盈利模式老套，观念落后等问题，影响了期刊经济和社会效益的发挥。微信作为以关系网络和人际互动为传播特征的社交媒体，是期刊实现有效关系管理的重要工具。当前，学术期刊的微信传播和营销活动还是比较滞后。应打造微信团队，加强微信行为管理，主动策划，开放互动，实施富有创意的活动，加强微信关系管理，实施微信营销，增强期刊传播效应和加速期刊的市场推广。
微信将虚拟社交圈与实际社交圈进行了有效的无缝对接，使得信息的传播与交流变得更加紧密，也使得微信上的信息传播极具病毒传播特点——爆发式影响力、几何倍数的扩散速度。2015年2月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，全年共计新增网民3117万人。互联网普及率为47.9%，较2013年底提升了2.1个百分点。目前，注册用户量已超过6亿。如此巨大的微信用户群，已渗透到各行各业。出版传媒领域也纷纷涉足微信。截至2014年7月，开通微信公众号的出版社有将近100家。
笔者通过对微信的“订阅模式”、 “朋友圈”群体用户关注行为； “扫一扫”等线上活动和讨论，探讨中国药科大学期刊编辑部应该如何借力微信进行期刊营销工作。培养读者的品牌忠诚度，使得中国药科大学学术期刊在保持订阅量不下降的前提下取得最大化的营销收益。
二、课题研究的内容
本课题研究中国药科大学期刊编辑部应该如何借力微信进行期刊营销工作。
本课题研究的主要内容有：
1）读者群的阅读习惯分析
通过统计期刊读者群性别、年龄、工作、阅读时间、内容等来分析其阅读习惯，从而制定出合适的期刊营销方案。
2）期刊营销方案的设计
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