短视频营销平台的焦虑型消费者影响因素研究文献综述

文献综述

文 献 综 述一、研究背景及选题意义1.研究背景近年来，短视频的流行成为互联网发展的趋势之一，也成为互联网文化产业新的重要增长点。

2021年8月27日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》。

报告指出，截至2021年6月，中国短视频用户规模为8.88亿，占网民整体的87.8%。

短视频凭借制作简单、内容生动有趣、可视化的表现形式以及多元化的移动使用场景引领了新媒体时代的潮流，也成为当下各行业十分火热的营销渠道。

然而在经济社会加快转型，贫富差距扩大，社会矛盾日益尖锐化的今天，人们面临着新旧秩序的交替，一方面感到无所适从，另一方面又迫切渴望改变，焦虑正成为一种波及全社会的时代症候。

2021兴起的两个网络热词卷起来和躺平也是反映了全民焦虑的状态下，所对于的两种截然不同的应对方式，也更加凸显了对焦虑研究的重要性。

因此，探索短视频平台视角下消费者焦虑的影响因素对于短视频平台和消费者都至关重要，通过研究，可以完善消费者焦虑的理论研究，也可以帮助短视频平台理解消费者的内心需求，更好得发展短视频平台。

2.选题意义新媒体时代，短视频行业以其爆发式的增长速度成为内容创业的风口和文化书写的重要形式。

但是，在泛娱乐化的背景下，从内容生产方面来看，短视频还处于初步探索阶段，发展并不成熟。