后疫情时代下美妆电商行业市场现状及发展趋势分析文献综述

文献综述

一、选题背景在2020年春节前夕开始，新冠疫情的全面爆发，导致了我国全面停产停工，大家只能居家隔离、足不出户，尽可能通过减少接触来阻止新冠疫情的扩散，这时互联网平台成了许多商家的主要关注点，许多品牌都开始通过电商平台，以直播、种草的形式进行商品销售推广，美妆行业也是如此。

一直到如今疫情防控已经取得了阶段性胜利，但电商平台仍然是许多美妆行业奋力抢占的市场板块，行业的市场竞争异常激烈，目前有许多国际一线大牌也加入了其中，开始瓜分这块市场蛋糕，这给我国许多国货美妆品牌造成了巨大的影响。

但是近些年我国也有许多美妆品牌杀出重围，如完美日记、花西子等具有代表性的品牌，美妆行业的发展随着她经济理念的提出已经变得蒸蒸日上，化妆品行业也因此一跃成为了行业的风口，但是后疫情时代下美妆电商行业的市场发展到底是什么样的情况还是非常未知的，因此本文主要以国货美妆品牌为例，通过对美妆电商行业的现状进行讨论，分析国货美妆品牌当下的运营情况，找出后疫情时代下美妆电商行业在发展中存在的问题，基于不足之处探寻美妆电商行业的未来发展趋势。

二、国内外研究现状（一）国内研究现状邹煜, 谭月森（2020）通过对美妆服务行业在网红经济下的发展现状分析，讨论当下网红经济下美妆行业中存在的问题，主要包括：行业信用问题严重、假冒伪劣产品横行，并以青春唐为研究案例，描述青春堂在网红经济下所呈现的服务现状[1]。

佚名（2021）详细解析天猫美妆洗护全域新增长趋势，分享从天猫视角看到的一些新方向、新趋势[2]。

蔡朝阳（2020）通过分析电商、代运营股价的提升，以及薇娅A股朋友圈集体上涨，和跨境电商翻正了这三个现象，讨论美妆新时代到底是如何来临的[3]。

赵鑫（2020）以完美日记品牌为例，通过分析其现状，困境和品牌传播方式，提炼出适应当下市场环境的化妆品品牌传播策略[4]。

郑瑜洁, 林璐（2020）以美妆产品为主要研究出发点，阐述其传播方式、传播渠道和传播内容的变化，分析美妆产品设计要素，得出在社交电商背景下美妆产品设计探索的四个方向：产品使用情境设计，传统文化整合设计，交互仪式感设计和功能延伸设计的结论[5]。

白婧婷（2021）对氛围感主题现象为代表的新媒体时代创作内容做了一定的批判性思考，探讨氛围感被创造和流行背后是社会变革的体现，富含着商业逻辑和个体对自我认同的追求，究其传播路径，也有许多有别于传统模式的创新点[6]。