医美行业竞争策略研究文献综述

一、研究目的及意义研究背景：进入 21 世纪以后，世界医疗美容行业已成为仅次于汽车业和航空业的第三大产业。

2015 年全球美容整形市场规模达到 392 亿美元， 自 2010 年以来年均复合增速为 18.33%。

预计未来世界 500 强企业中将有三分之一是从事与医疗美容技术研究、生产、销售的企业。

在中国，随着大量资本涌入医美行业，民营和中外合资医美机构应运而生，从而加剧了行业竞争。

整体医美行业市场环境预计将在大量机构整合中愈加成熟，并在未来快速发展。

目前公立医院和民营医美服务商在中游产业平分秋色，竞争激烈，行业面临整合，有待具备规模效应的大型连锁机构脱颖而出；互联网对于医美下游产业加速渗透，各类医美APP正成为获客主要渠道；中国医美行业迎来并购潮，新进入者主要以资金雄厚的消费类上市公司为主，产业链上游并购尤其活跃，主要目的为引进新型技术和产品。

目的及意义：据前瞻产业研究院发布的《美容机构行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》2015 年我国医疗美容行业规模为510.6亿，从2011 年以来行业始终保持增速20%以上的高速增长。

考虑到中国医美市场并不规范，格局散乱，非注册医疗机构医美案例数与正规机构基本持平，玻尿酸、肉毒素等产品水货、假货比例极高，与美国韩国等相对成熟的市场相比，在合规化方面仍存在一定的的差距。

因此有针对的对医美行业现状进行分析，研究现有的市场竞争策略存在的问题，并选择合理的竞争策略，使资本积极布局医疗美容行业，抢占行业先机，通过并购整合国内产业资源，打造医疗美容品牌；通过海内外并购或者战略合作方式，加快国内企业海外布局，扩大自主品牌全球影响力。