中国移动游戏行业国际营销模式和策略研究文献综述

随着移动互联网的快速发展和全球化的推进，中国移动游戏行业迎来了前所未有的发展机遇。

越来越多的中国移动游戏企业开始将目光投向海外市场，积极探索国际化发展道路。

然而，由于文化差异、市场环境、用户行为等方面的差异，中国移动游戏企业在国际化过程中面临着诸多挑战。

为了更好地帮助中国移动游戏企业制定有效的国际营销策略，本文将对中国移动游戏行业国际营销模式和策略进行深入研究。

本文首先对移动游戏、国际营销、营销模式和营销策略等相关概念进行界定，并梳理了中国移动游戏行业的发展现状和国际营销环境。

其次，本文对中国移动游戏企业常用的国际营销模式进行归纳和比较，包括自主运营模式、联合运营模式和IP授权模式，并分析了各自的优缺点和适用场景。

接着，本文重点探讨了中国移动游戏企业在国际市场营销过程中可以采取的产品策略、定价策略、推广策略、渠道策略和本地化策略，并结合典型案例进行了分析。

最后，本文展望了中国移动游戏行业国际营销的发展趋势，并提出了一些针对性的建议。

关键词：移动游戏；国际营销；营销模式；营销策略；中国

为了保证研究的系统性和完整性，本部分将对移动游戏、国际营销、营销模式和营销策略等核心概念进行界定。