新药品管理法对互联网药品销售的影响文献综述

开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）

一、选题的目的和意义：

现代社会是信息化快速发展的社会，互联网服务了人们的衣食住行，也改变了消费者传统的消费方式。自 2015 年国家提出“互联网 ”以来，互联网药品销售迅速发展，给消费者带来了更多的消费便利，而在2019年12月1日正式实施的新版药品管理法，也给互联网药品销售行业带来了全新的机遇和挑战。因此，对新药品管理法对互联网药品销售的影响进行研究和分析、提出相应的对策具有重要的社会意义和价值。

基于以上背景，我决定选择本题目以探索新版药品管理法对药品网络销售的影响，利用网络问卷调查网售药品消费者的相关信息并进行实证分析；利用态势分析法，分析当前的机遇、挑战、风险和威胁；针对药品的网络销售，为企业梳理出切实的营销意见和改革建议，增强企业在行业中的竞争和发展优势，探讨出针对网络药品销售的相关启示及具体措施，给予企业一些营销建议，增强企业的竞争力，为理论和实际都做出一定的指导意义。

二、文献综述：

随着网络的快速兴起，基于互联网 模式下的药品销售体系逐步建立并不断完善。互联网药品销售体系的构建主要形式为“B2C”，通过互联网实现在线医药服以及药品销售。王迎（2019）曾指出当前互联网药品销售现状有起步晚，发展空间大和基数大、增长速度快两个主要特点。王宇航等（2019）也曾指出通过互联网来进行非法销售药品的特点主要为无证网络经营药品和网络销售假药案件多发和主要为跨区域作案，制假、宣传、销售环节相分离两个特点。可以看出来在网络背景下的药品销售在交易自由且地域不限两个方面显得尤为突出。

而未来，随着国内医药产业链不断完善的背景下，基于互联网模式下的网络销售体系会不断拓展，实现企业的向前和向后的一体化，服务和供应链将不断延长，信息流、资金流及物流将进行有机结合，企业将形成一个协同多元化的一个医药供应链体系。

然而在医药行业快速崛起的时代下，我国很多专家学者在理论层面却对是否有条件允许在网络平台进行药品的销售却存在较大的分歧和理论争议，尤其是针对一些医生处方药的销售问题。而在实践层面上，国家的药品监督管理部门对于在网络平台上是否可以销售药品的态度则是犹豫甚至是反复的，对于在网络上放开实行销售药品处在不确定性中。

首先，这一次的修改极大肯定了网络销售药品的积极意义和影响。早在2017年11月14日发布的《网络药品经营监督管理办法（征求意见稿）》规定不允许在互联网平台销售处方药。2018年12月25日，国家发展改革委，商务部联合发布了《市场准入负面清单（2018年版）》，明确药品生产经营企业不得违反规定采用邮寄、互联网等方式直接向公众销售处方药。由此可见，当时药品监管相关法规禁止网络销售处方药，整体政策偏向于审慎和保守的。而今新版的药品管理办法则对医药领域的电子商务“松了绑”，让互联网在销售药品中发挥出高效、便捷优势。其次，将满足公众的极大需求。在日常生活中，网络已经成为大众获取信息和购买物品一个极为重要的途径。虽然目前药品销售渠道主要集中于医院终端以及零售终端，网络销售，其中非处方药占有极小的一部分，但是市场潜力是十分巨大的。根据行业发展数据预计，到2020年，我国医药电商市场销售额将超过1000亿元。

此次新的药品管理办法也是契合了国家“医药分开”和药品供应保障制度改革的政策。国务院提出坚持推进供给侧结构性改革，完善国家药物政策体系，推动“医药分开”，采取综合措施切断医院和医务人员与药品、耗材之间的利益链，调整市场格局，使药品零售企业逐渐成为为民众提供服务和药品的中坚力量。同时加快速度废除了阻碍药品行业公平竞争的政策规定，取消了互联网药品交易服务等许多政策规定，放宽了市场的准入标准，多举措并行推进“医药分开”医保部门也在具体措施中鼓励和发挥药品零售企业在供应药品保障方面起到的重要作用，支持“医药分开”各地方都在积极探索处方药电子商务销售和监管模式。当前“医药分开”改革和是药品零售企业逐步成为向患者售药和提供药学服务重要渠道的政策趋势，是完善药品供应保障制度的客观需要。