湖南特色辣椒品牌形象设计文献综述

文献综述

一、选题背景我国农产品品牌建设虽然取得了较大发展,但仍存在着缺乏规划、体制不顺畅,推广简单、建设主体薄弱,投资不足,保护不力等问题。

优秀的农产品品牌设计可使品牌成为商品与企业的终身广告，既能够为农产品企业带来巨大的经济效益，也可凭借自身地域特色、地理标识带来社会效益。

当前，农产品品牌设计在设计领域得到越来越多的关注，探究地方特色农产品品牌设计问题，无疑有着重要的现实意义[1]。

二、地域农产品品牌设计现状地域农产品在中国仍然处在一个产地品牌的阶段。

贴牌贴标以地域名称为主，导致农产品品牌产品形象一致性、包装形象一致性、终端展示一致性等现象。

次于产品品牌的第二大品牌是渠道品牌，通过有大量财力支持的电商购物平台提高品牌知名度。

在农产品品牌设计中有 没有引起足够的重视，过于简陋、缺乏地域特色，过于大众等问题[1]；以及品牌意识缺乏、品牌形象低端、产品品质不足、缺乏文化内涵、营销推广不力等突出问题[2]。

但是发展地域农产品品牌是必要的。

因地制宜地打造乡村品牌，符合精准扶贫的要求，能够达到粗犷扶贫所不能及的'对号问诊'，更能够形成未来美丽乡村个性上的丰富多彩；农产品品牌产品对接着商业领域的桥梁，塑造自己的农产品品牌，从而长远的拥有农产品符号化的能力和平台，形成一个桥梁对接商业市场；优秀的农产品品牌形象也可以创造出符合当地文化共鸣的新鲜审美，充实当地人民的生活，提高当地人民艺术修养，形成良性循环[3]。