南京南陵锦城房地产开发项目营销策划文献综述

文献综述

摘要：随着我国城市化进程正在不断加快，房地产行业也逐步快速发展起来。

同时市场化改革的加速导致了房地产行业的竞争也越来越激烈，这将会使房地产行业的发展面临更加严峻的挑战。

其中市场营销模式不仅能够有效拓宽目标市场，而且有利于提升房地产企业的核心竞争力。

因此，这篇文章根据各种期刊中有关房地产市场营销的重点文献，整理与分析了房地产市场营销工作的重要含义以及现存的主要问题，进而提出解决策略和研究展望。

关键词：房地产；市场营销；互联网1 引言市场营销是作为企业发展的关键步骤，需要经营者对此进行认真的考量。

在我国当前市场经济背景下，房地产企业已经成为国民经济的一大支柱型产业，其发展状况对国民而言至关重要。

但是目前房地产行业竞争状况日益激烈。

面对这种局面，房地产企业要想实现自身的发展目标，就必须要适时地制定符合市场大环境变化的市场营销策略，及时发现自身营销战略存在的问题，这对于企业长久可持续发展是很有必要的。

2 房地产市场营销文献的可视化分析 2.1研究规模 由下图可知，我国在2017年与房地产市场营销相关的文献数量为103篇，至2021年12月总数已达434篇。