Presupposition in advertising language文献综述

开题报告内容：

研究背景:

当今信息时代,广告已经成为经济社会不可缺少的组成部分。在客观条件允许的条件下，广告一般都会采用有冲击力的视觉形象，但是仅仅依靠视觉形象所表现出的主题往往具有模糊性以及会令读者或者观众产生误解和歧义的缺点。而语言文字（即广告语）在比较之下则具有准确，直接以及便于信息迅速传播等多个优点。也正是由于广告具有的巨大影响力和取得的巨大的读者群效应，许多学者开始着手研究广告用语，但是早期的主要成果主要集中在传播学，营销学，符号学，文体学以及社会心理学等学科领域内。在最近的几年中，已经有不少的语言学家开始将目光转向语用学角度，进而研究在广告中所涉及到的一些语用概念，而语用预设则成为考察一个广告是否有效以及信息量是否足够的一个重要指标，由此足可以体现出语用学在广告这一媒介中的重要作用。

语用预设作为语用学分支中的一个重要概念是指在沟通过程中（在这里是指广告本身与看到的该广告的群体之间的信息交流）当其中一方（广告本身）说出一句话时具有的前提条件，而该前提条件可能是双方所共同知道的知识或者说话一方在说话过程中有意向读者或者观众灌输的思想。语用预设概念是由于二十世纪六七十年代语义学以及其中语义预设的发展而兴起并逐渐受到广大语言学家的兴趣和重视，近些年来，国内外众多的哲学家以及语言学家都曾在作品中对语用预设这一概念做出过详细的解释和以及在各个学科中的具体的应用，例如，国外著名哲学家Bertrand Russell,语言学家George Yule以及国内的许多语言学家何自然，陈新仁，姜望琪等都对该概念提出过自己的见解和想法。

研究内容：

1.预设的定义

George Yule的定义

2.预设的两大基本分类以及区分特征

2.1语义预设（semantic presupposition）

胡壮麟对语义预设的定义